图书娱乐化 开创图书产业化新路？

　　在当下这样一个图书装帧、营销日益多元化和立体化的“读图时代”，一种新的出版和文化现象悄然兴起：一些精明的出版商起用美丽的模特来拍摄图书的封面和内文插图，甚至由他们来担纲根据图书改编的单曲、MV乃至胶片电影的主演。

　　在图书业界遮遮掩掩地进行娱乐化时，本土著名青春文学作家、国内首尝“书模”螃蟹的饶雪漫已经高调地把“图书娱乐化”的招牌打得铺天盖地，为其图书作品拍MV、选“书模”、电影主角选秀……今日下午，饶雪漫将携长篇小说《离歌》，在成都SM广场进行首发式。《离歌》的“书模”成都本土新星、新版《红楼梦》“宝玉”候选人车缙，热剧《奋斗》中方灵珊扮演者陈意涵也将亮相现场。据悉，《离歌》与EMI百代唱片合作的同名MV由韩寒执导，胡歌演唱，“好男儿”王睿出演男主角。饶雪漫将其图书几乎做成了全方位娱乐的范本。当图书以一种全新的方式代言，向泛媒体转变，这条图书娱乐化之路能否成为图书产业化的新路？

　　我们发现了一条图书出版的新路

　　饶雪漫迄今已出版50余部作品，多次登上全国各地包括港台地区的畅销书排行榜，小说《天天天蓝》在日本出版，她更以520万元的收入列2007中国作家富豪榜第5位。饶雪漫的作品，特别是近年来的作品几乎是推出一部火一部。细心分析，不难发现，在其作品成功的背后其实有条“图书娱乐化之路”。

　　“犹如是一条龙的生产线，我们发现了一条图书出版新路，并且走通了。”饶雪漫倡导的“图书娱乐化之路”是将其每一部新作进行“书模”海选，从报名的读者中选出模特，再由专业摄影师与化妆师等专业人士联手打造图书的封面、插图、随书附赠的影视剧、MV等，将作品以更青春洋溢的方式推介给读者。

　　包装提升影响力可能是200％

　　巨大的市场成功给饶雪漫带来了足够的自信：“拍一本书的封面和插图需要六七万元，如果采用‘书模’，没有10万册销量做保证是做不了的，而中国很多书只能发行到 5000到10000册。”据饶雪漫估算，随书附赠一首单曲，书的发行量必须达到20万册；附赠MV，必须在30万册以上——其作品《沙漏》3卷本的发行量已经有150万册；附赠胶片电影，发行量则必须在50万册以上，《离歌》的发行量将“不低于50万册”。

　　从“图书娱乐化”探索中深深受益的饶雪漫强调：“图书包装只是手段，80%在作品本身，但好的包装提升作品的影响力并不止20%，可能是200%。”

　　对于饶雪漫的说法，著名图书策划人路金波也很认同：“对青春文学的读者来说，图书首先是商品，其次是媒体，最后才是文化。”路金波指出，饶雪漫的读者主要是中学生，“他们喜欢一些漂亮的东西。”他强调，“随着时代的进步，图书正在逐步地泛媒体化，各类媒介形式正在相互渗透融和。”

　　图书娱乐化模式正在不断被复制

　　图书娱乐化当然并不仅限于饶雪漫。最近几年，反应敏捷的书商们早已陆续参与到“图书娱乐化”的革命中来，在图书中嫁接进时尚的元素，将图书娱乐化不断复制。如2005年5月中国青年出版社推出“80后”女作家塞宁的《珍珠饭店》时，在书中加入了大量以塞宁为主角的插图，并随书附送一张塞宁创作演唱的音乐CD。郭敬明也推出了所谓音乐小说《迷藏》。安妮宝贝的《素年锦时》上市时同步推出了CD版《素年锦时之月棠记》。不过在众多图书娱乐化的组合中，读者很容易产生错觉：这是在卖图书？是在卖电影？或者是在卖音乐？

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